Nespresso – Inissia
LoweStrateus
Nespresso. Lancement monde de la nouvelle machine “Inissia”
Site internet.
L’ENJEU
Comment séduire une cible plus jeune et faire de ces nouveaux clients, des consommateurs Nespresso réguliers.
L’IDEE CENTRALE : Les gestes qui déclenchent la passion
Inissia est l’objet initiatique, chargé d’un pouvoir : celui de déclencher, révéler la passion du café. Cette promesse initiatique est traitée de façon légère, suggérée plutôt qu’illustrée, au travers d’analogies – jamais de grandiloquence ou de posture « donneur de leçons ».
Le site présente les analogies de gestes et de visuels coexistants entre la manipulation d’un objet passion et la préparation d’un café Nespresso avec la machine Inissia.
Ceci permet de renforcer la valeur de marque (la vraie différence vs. concurrence, c’est la passion du café) et d’initier la relation client avec une perspective de durer (la passion est une chose que nous pouvons faire grandir ensemble).
